粤BA（广东省城市篮球联赛）火热开赛，不仅点燃了全民运动的行天下激情，更成为各地推动“广货行天下”的清远重要载体。近日，鸡拥清远立足自身产业优势，赛事双创新推出“睇粤BA出嚟威 半价食清远鸡”主题活动，流量以“体育赛事+特色美食”深度融合为路径，广货串联赛事流量、行天下餐饮消费与广货推广，清远让以清远鸡为代表的鸡拥粤味珍品·清远好食材，借赛事东风走出清远、赛事双走向全省、走向全国，为“广货行天下”战略注入鲜活的清远力量。

广货行天下，核心在特色，关键在传播。作为广货体系中极具地域辨识度的代表，清远鸡是国家地理标志产品、是“粤味珍品·清远好食材”的核心代表，更是广货“从田间到餐桌”的优质范本，其皮脆肉嫩、骨软味鲜的独特风味，深受消费者喜爱，也成为了“粤BA”清远队的形象代表。

为让广货推广更具实效性，清远创新发力“票根经济”，将赛事流量转化为广货传播与消费的实际动能。据介绍，现场观看粤BA清远赛区、广东省体育城市联赛等体育赛事的观众，只需出示相关赛事票根（含电子票根），即可前往全市十余家指定合作餐饮门店，享受清远鸡指定菜品半价优惠。这一举措不仅激活了本地餐饮消费市场，更让每一张赛事票根都成为广货推广的“流动名片”——球迷在观赛之余，品尝地道清远鸡，感受广货的品质魅力，进而主动传播、分享，形成“观赛事、品广货、传特色”的良性循环，让清远鸡这一广货代表，借助赛事影响力辐射更广阔的消费群体。

推动广货行天下，清远不止于“借势”，更在于“筑基”。此次活动以粤BA赛事为切入点，串联起赛事商圈与餐饮消费，本质上是搭建了“体育+产业+消费”的广货推广闭环：一方面，通过赛事热度提升清远鸡的知名度和影响力，夯实广货品牌根基；另一方面，以餐饮消费为抓手，让广货从“展品”变为“商品”，从“地方特色”变为“全民喜爱”，推动清远广货产业链不断完善，提升广货的市场竞争力和美誉度。

粤BA的赛场，既是篮球竞技的舞台，更是广货展示的窗口。清远以赛事为纽带，以特色为核心，让清远鸡等广货借体育东风“出圈”，不仅丰富了广货行天下的传播路径，更为全省各地依托特色产业、借助文体IP推动广货推广提供了可借鉴的清远经验。

从清远鸡到新会陈皮、从化荔枝、潮州橄榄……广东各地特色广货各具优势、各有亮点，而粤BA作为覆盖全省21个地市的全民体育IP，正成为串联各地广货资源、激活全省消费活力的重要纽带。相信有了广货与赛事的双向赋能，让更多广东好货走出家门、行遍天下，让广货品牌在全国乃至全球舞台上彰显南粤魅力。

采写：南方农村报记者 张妮静

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